Okay. Du hast also festgestellt: Ein bisschen an den Farben schrauben wird es diesmal nicht richten.
Dein Business hat sich ziemlich verändert und dein Branding darf jetzt wirklich mitziehen.
Spätestens an diesem Punkt taucht meistens die nächste Frage auf: Was heißt Rebranding eigentlich konkret?
Muss jetzt erst wochenlang über Markenwerte philosophiert werden? Wann kommen endlich die Farben dran? Was passiert mit der Website? Und wie lange läuft man eigentlich mit einem halbfertigen alten-neuen Branding durch die Gegend?
Die gute Nachricht: Ein Rebranding ist kein riesiger Kreativklumpen, der irgendwann auf wundersame Weise als fertiges Brand Design vom Himmel fällt.
Es ist ein Prozess. Und diesen Prozess kann man ziemlich gut in einzelne Schritte zerlegen.
Ich nehme dich deshalb mit durch die fünf Schritte – von „Was passt eigentlich nicht mehr?“ bis zu dem Moment, in dem dein neues Branding wirklich deins geworden ist.
Bevor du dich auf neue Farben, Schriften oder ein neues Logo stürzt, lohnt sich erst einmal ein Blick auf das, was schon da ist.
Was hat sich in deinem Business verändert? Arbeitest du heute anders als früher, hast du andere Angebote oder möchtest andere Menschen erreichen? Und passt dein bisheriges Branding dazu überhaupt noch?
Dabei geht es nicht darum, möglichst viele Gründe zu finden, warum jetzt alles neu muss. Im Gegenteil: Vielleicht gibt es einiges, das du unbedingt behalten möchtest. Und anderes, bei dem du dich fragst, warum du das eigentlich jemals ausgesucht hast. 😅
Genau das darf zuerst einmal auf den Tisch. Denn je klarer du weißt, was bleiben darf und was sich verändern soll, desto leichter werden später auch die Entscheidungen fürs neue Design.
Jetzt geht es ans Gestalten. Aus den Überlegungen vom Anfang wird nach und nach dein neues Erscheinungsbild: Welche Farben passen, welche Schriften, welche Bildwelt und welche Gestaltungselemente?
Dabei geht es natürlich ums Aussehen – aber eben nicht nur. Das Ganze muss auch im Alltag funktionieren. Auf deiner Website genauso wie auf Social Media, in einer Präsentation oder auf einer Visitenkarte.
Denn die schönste Gestaltung bringt dir wenig, wenn du jedes Mal rätseln musst, wie du sie eigentlich einsetzen sollst.
Ein Rebranding endet nicht mit einem schönen Logo. Damit dein neues Design im Alltag wirklich funktioniert, braucht es auch ein bisschen Ordnung dahinter: Welche Farben genau? Welche Schriften? Wie wirken Bildwelt und Layout zusammen?
Ein Styleguide bündelt genau das – nicht als starres Regelwerk, sondern als Orientierung. Damit dein Branding konsistent bleibt. Und damit du nicht jedes Detail jedes Mal neu durchdenken musst.
Das neue Design ist da. Und jetzt?
Manche gehen diesen Schritt leise: Stück für Stück wird alles angepasst – Website, Social Media, Materialien.
Andere machen mehr daraus, erzählen von der Veränderung und nehmen ihre Kund:innen dabei mit.
Beides ist richtig. Mach das so, wie es zu dir und deinem Business passt.
Wichtig ist nur, dass dein neues Branding irgendwann auch wirklich überall ankommt – und nicht drei Monate später auf irgendeiner Unterseite noch die alte Farbpalette fröhlich weiterlebt. 😉
Und dann ist es da. Dein neues Branding.
Und manchmal kommt direkt danach… ein kleiner Moment Schnappatmung.
So ein leises: „Huch. Das bin jetzt ich? Wirklich?“
Willkommen. Ganz normal.
In dieser Phase schaut die innere Monsterbande gerne mal vorbei – Zweifli, Feili, vielleicht auch ein bisschen Verzettli. Die setzen sich kurz dazu und haben natürlich ganz spezielle Meinungen.
Das heißt aber nicht, dass dein Design nicht passt. Es heißt nur, dass du dich gerade daran gewöhnst.
Gib dir ein bisschen Zeit, damit zu arbeiten. Setz es auf deiner Website ein, bau die ersten Posts damit, schreib eine Präsentation, druck vielleicht etwas aus. Irgendwann ist es nicht mehr „das neue Branding“. Dann ist es einfach deins.
Und genau so darf das sein.
Du kennst die flauschige Bande noch nicht?
👉 Hier geht es direkt zu den 4 flauschigen Monsterchen, die sich gerne ins Business einmischen
Vielleicht liest du das alles und merkst: Okay, ganz so groß muss es bei mir gar nicht werden. Die Basis stimmt noch – nur mein visueller Auftritt braucht ein ordentliches Update. Dann könnte ein DesignKonfetti Refresh genau die richtige Größenordnung sein.
Vielleicht sitzt du aber noch vor deinen bisherigen Farben, Schriften, Entwürfen und Ideen und weißt überhaupt nicht, welche Richtung die richtige ist. Dann müssen wir noch gar nichts neu gestalten. Genau dieses Sortieren können wir im DesignKonfetti Pünktchen gemeinsam machen.
Und wenn du gerade erst herausfinden möchtest, ob dein Branding überhaupt einen Refresh oder eine größere Veränderung braucht, lies zuerst meinen Beitrag „Refresh oder Rebranding? Wie du herausfindest, was dein Branding gerade braucht“.
Titelbild-Foto: MOYO Studio
Du weißt, dass dein Design besser gehen könnte.
Aber irgendwo zwischen Ideen, Tools und Alltag bleibt’s liegen.
In meinem Newsletter räumen wir das auf.
Mit Klartext, ehrlichen Gedanken – und ja, auch mal mit Zitronenfaltern oder einer Tasche ohne Henkel.
Alle zwei Wochen ein bisschen Konfetti.
Und ziemlich viel Klarheit.
© 2026 Annika Lind